如何去理解微信小程序的本质?

2017-01-04 13:18:12标签:微信开发

要明白小程序的使用场景,首先理解什么是小程序。张小龙给出了一段对小程序的定义: “小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者
要明白小程序的使用场景,首先理解什么是小程序。张小龙给出了一段对小程序的定义:


小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下,即可打开应用,也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装了太多的应用,应用将无处不在,随时可用,但是又无需安装。”


这段解释中,有几个核心的理念,触手可及,通过扫码和搜索马上就得到,并且无需下载,用完即走。

我们先来思考一下,小程序的价值观。小程序文档中的运营规范中有一句话:

”一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走,以及让商业化存在于无形之中。“小程序诞生的本质,就是为了让商业存在于无形。商业场景,一定是小程序的最典型的应用场景。

在微信公开课2017Pro中,张小龙反复强调了,小程序,最大的入口,就是在各类线下的商业场景中,这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。所以,我们首先从线下的商业场景,来谈一谈微信小程序的场景化应用。

去中心化入口,催生线上线下深度融合场景
在传统的互联网中,流量是跟着入口走的。在PC时代,流量集中在几个大型的门户网站,移动互联网时代,流量在微信这样的超级APP里面。

再往后,就是一种去中心化的趋势。让流量消融在千千万万的实体商业里面。早期的O2O,其实线上和线下是割裂的。并没有进行深度的融合。譬如,你要在58到家找钟点工,还是需要在一个超级APP上去搜索,比价,寻找合适的钟点工。线上下单后,保姆到家服务,就和线上没有任何关系了。

线上和线下是一种割裂的关系。并不是我发现家里很脏时,立刻就呼叫钟点工。等我办完事情回家,家里就已经打扫好了。线下应该是一种很自然的场景过渡到线上,然后再自然的过渡到线下。当服务完成后,再回到线上。